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郑州广告产业园产业发展规划

来源: 中原广告产业园   时间:2012-10-26 13:57:20   浏览次数:2890  

郑州广告产业园项目占地386亩,规划建筑总面积78万平方米,项目总投资33亿元。项目一期位于郑州高新技术开发区科学大道垂柳路,占地86亩,规划建筑面积24万平方米,已完成投资12亿元、建成19万平方米主体,到2012年底完工开业;项目二期规划占地300亩,规划建筑面积54万平方米,计划投资21亿元(二期项目正在报批过程中)。

力争到2015年,郑州广告产业园区项目完成78万平方米的建筑面积,总投资33亿元,建成广告产业公共技术平台,集聚1000家以上的广告产业,培育年产值亿元以上的领军企业10家,广告经营额达到30亿元,其他伴生产业年产值20亿元。

郑州广告产业园区以打造中原广告交易会展中心为龙头,以重点建设互联网广告研发平台、广告学术交流和人才培训实习平台、广告创意设计制作平台、广告材料与广告设备研发制造平台、广告媒体发布平台、广告数据平台(以下简称一个中心、六个平台)为主线,集聚旅游广告资源、汽车工业广告资源、食品工业广告资源、电子信息广告资源、三农广告资源、国内外知名企业广告资源(以下简称广告资源),形成主业突出、功能齐全、环境和谐、可持续发展的广告业发展的公共平台,融合周边动漫、游戏、影视等文化产业环境,建设立体化的绿色广告产业园区。

郑州广告产业园区依靠优良的广告产业平台和中央、省市政府对广告产业业务的税收减免、财政补贴、园区提供的优质服务,聚集优秀广告产业入驻,进而提升广告创意制作水平,为广告主提供一站式服务。

一、将中原广告交易会展中心率先打造成中原广告业乃至全国广告产品交易的航空母舰
吸引国内外高端广告机构进入我中原广告交易会展中心,提升我省广告交易会展业的技术和水平;扶持打造一批定位准确、主题突出、特色鲜明的广告交易会展项目,为广告业相互交流合作搭建平台。建筑面积4万平方米,投资5亿元,年产值年产值15亿元。将中原广告交易会展中心率先打造成中原广告业乃至全国广告产品交易的航空母舰。
(一)建设8个广告交易会展区。
1
.建设旅游广告交易会展区。
河南地处中原腹地,历史悠久,集聚洛阳龙门石窟、开封清明上河园、安阳殷墟、少林寺、焦作云台山、嵩县白云山、信阳鸡公山、嵩山等一大批得天独厚的历史及自然旅游资源。
河南省现有A级旅游景区177家,河南省共有星级酒店512家,旅行社1158家,其中出境游旅行社30家,直接从业人员22235人。2011年全省共接待海内外游客3.07亿人次,实现旅游总收入2802.06亿元,其中,入境游客168.29万人次。
利用旅游广告交易会展区,重发挖掘、聚集旅游广告资源,促进旅游业发展。
2
.建设食品广告交易会展区。
河南是全国重要的粮食生产基地,仅河南一个省的粮食产量就占到了全国粮食产量的十分之一。发展以粮食为原料的食品深加工产业,一直是河南省坚持发展的重要方向。以双汇、思念、三全为代表的食品加工行业,在国内市场上占据了重要的地位。
3.3袋方便面就有1袋是河南造;每10个速冻水饺中,有5个出自河南;莲花味精一个厂的国内市场份额就达45%;麦当劳、肯德基在中国的主要半成品原料90%来自河南。河南已成为全国最大的面制品、肉类和调味品生产基地。
除了传统的三全、思念、双汇等大型企业之外,好想你、正林、花花牛、白象、云鹤、爱厨等一批中小型企业也迅速崛起,为河南食品加工行业的持续繁荣提供了坚实的基础。截至2010年,郑州市食品工业总值已经跃居全国省会城市第三位、中西部城市第一位。预计2012年,河南全省食品工业总产值将达到1.2万亿元,2015年达到2万亿元,2020年达到4万亿元。
利用食品广告交易会展区,重发挖掘、聚集食品广告资源,促进食品业发展。
3
.建设汽车广告交易会展区。
郑州汽车行业发展势头强劲。以郑州日产、宇通、少林为代表的一大批汽车制造及其相关产业近些年迅速崛起,成为拉动经济增长的重要力量。
郑州日产拥有皮卡、SUV、改装车等一百多个品种,其中高档皮卡在国内的市场占有率超过40%。郑州红宇生产的保温车、冷藏车销售分别居全国的第一位和第三位,市场占有率达到了25%以上。郑州宇通如今更是已经发展成为了世界上生产规模最大、工艺生产技术最先进的大中型客车生产企业,年产值200亿元,其品牌价值,在中国500最强品牌中,四度蝉联中国客车第一品牌称号。 宇通与少林汽车是郑州在国内客车市场与诸多企业分庭抗礼的双保险,以差异化的产品特点成为了国内市场一支重要的力量。
利用汽车广告交易会展区,重发挖掘、聚集汽车广告资源,促进汽车业发展。
4
.建设电子产品广告交易会展区。
利用电子产品广告交易会展区,重发挖掘、集聚富士康、格力电器为代表的电子信息广告资源,促进旅游业发展。
5
.建设公益广告会展区。
利用公益广告交易会展区,充分挖掘、聚集公益广告资源,宣传发扬中原先进文化,加大政府对公益广告的采购力度,加大公益广告力度,促进社会和谐发展。
6
.建设三农广告交易会展区。
利用三农广告交易会展区,充分挖掘、聚集三农广告资源,围绕新农村建设、农民需求、种子、农药、化肥、饲料、农机供销,服务三农,促进农业大发展。
7
.房地产广告交易会展区。
8
.其他广告产品交易会展区。
集聚河南煤化集团(年产值超千亿元)、中铁隧道股份有限公司等为代表的国内外知名企业广告资源,全力提升河南企业竞争力和影响力。
(二) 建立中原电子广告交易平台
1
.建立中原广告交易中心网站。
2
.建立中原广告电子交易系统。
二、重点建设六个广告平台
(一)重点建设互联网广告、公益广告研发平台。
发展以互联网、广播电视有线网络、数字化、多媒体等高新技术为依托的电子网络、数字出版、数字传输、动漫游戏、新型广告装备制造业等高科技含量、高附加值的新兴广告产业;支持网络广告、移动电视、楼宇视频、手机广告、LED显示屏等新兴广告媒介市场健康有序发展;鼓励环保型广告材料的广泛运用,支持开发低成本的替代广告材料,重点培育一批创意独特、科技含量高的新兴广告企业。多方位鼓励企业做好公益广告研发,推介本土优秀产业资源的同时,大力弘扬中原传统文化和民族传统文化,提升民族文化素质。建筑面积4万平方米,投资1.6亿元。年产值1000万元。
(二)重点建设广告学术交流和人才培训实习平台,投资1000万元。
每年组织10场广告学术交流研讨会,邀请国内外广告界一流专家举办讲座、广告大讲堂。
每年培训广告人才5000人,安排5000人广告专业大学生到园区实习。
(三)重点建设广告创意设计制作平台。
1
.建设创意LOFT和创意SOHO区,打造广告创意品牌。通过实施品牌战略,做大做强优势广告产业品牌。争取利用35年时间打造一批广告创意制作品牌、广告龙头企业品牌、广告会展品牌、多媒体广告品牌、动漫广告创意品牌、新型现代广告设备制造品牌等一批品牌价值高、竞争力强、影响力大的广告产业品牌集群,力争推出具有特色鲜明、优势突出、结构合理的广告产业品牌体系,形成在全国有影响的广告品牌创意群体,增强广告产业综合竞争力。规划办公面积约4万平方米,投资1.6亿元,拟入园200家广告创意类企业,年产值1亿元
2
.广告设计类企业聚集在园区的创意SOHO区,规划办公面积3万平方米,投资1.2亿元,广告市场调查、广告品牌策划、广告企业公关、广告形象设计的入园企业200家,年产值2亿元。
3
.根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品的经营性活动。园区二期规划建设广告制作区域7万平方米,投资2.8亿元,计划引进160家广告制作企业,年产值2.4亿元。
4
.建设2座现代化摄影棚与后期制作中心,投资2000万元。
(四)重点建设广告材料和广告设备研发制造平台。
1)广告材料研发制造:鼓励环保型广告材料的广泛运用,支持开发低成本的替代广告材料,重点培育一批创意独特、科技含量高的新兴广告企业。园区二期规划建设广告材料制造区域6万平方米,投资2.4亿元,计划引进广告板材、广告灯箱、广告贴纸、广告配件、喷绘耗材、写真耗材、反光耗材、展示器材、光电产品、机器配件、广告五金件、广告工具、广告油漆、广告粘剂等30家高端广告材料制造企业,年产值3亿元。
2)广告设备研发制造:鼓励发展新型广告装备制造业等高科技含量、高附加值的新兴广告设备制造;支持网络广告、移动电视、楼宇视频、手机广告、LED显示屏等新兴广告媒介市场健康有序发展;鼓励环保型广告材料的广泛运用,支持开发低成本的替代广告材料,重点培育一批创意独特、科技含量高的新兴广告企业。园区规划广告设备制造基地6万平方米,投资2.4亿元,计划引进户内写真机、雕刻机、户外喷绘机、刻字机、吸塑机、条幅机、打标机,光电制造等设备等40家大中型广告设备制造企业,年产值1.4亿元。
(五)重点建设广告媒体发布平台。
郑州广告产业园区与省、市电视台合作建设广告专业电视频道,引入电视、报刊、电台、网站、移动通信、户外传媒、楼体、车体、路桥、旅游、音乐、体育等广告发布载体企业50家,广泛开拓广告发布渠道,年产值3亿元。广告发布企业规划在园区一期范围内,规划使用面积约3万平方米,投资1.2亿元,
(六)重点建设广告数据信息平台,投资500万元。
汇集全国省、市、县相关广告主的广告需求信息和广告企业信息,供园区内会员广告企业查询。促进广告产业供需双方的信息交流。
三、集聚广告营销企业
通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力。随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,已经成为现代企业营销组合中的一个重要组成部分。广告营销企业园区规划在一期创意LOFT 和广告创意总部区域办公,办公面积约6万平方米,投资2.4亿元,拟入园100家广告营销企业,年产值5亿元。
四、培育大型广告企业集团
发挥扶持龙头企业的领导作用,推行现代企业制度,引导广告产业转变方式、调整结构,尽快培育一批拥有著名品牌和先进技术、主业突出、核心创新能力强且具有较强市场竞争力的大型广告企业集团;鼓励拥有著名品牌的大型企业通过为其提供全面服务的广告公司,提高国际市场竞争力。投资2000万元,年产值5亿元。
五、扶持广告园区伴生产业
广告园区附属动漫创意园一期动漫创意总部区域,动漫衍生品设计制作在一期衍生品设计制作区域,办公总面积约6万平方米,投资2.4亿元,拟入园200家卡通动漫音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具制作企业,年产值5亿元。
六、其他配套设施
包括影视、商业配套设施、生活配套设施、体育活动设施、教育培训设施等在内的建筑面积29万平方米,营造良好的广告业发展外围环境,投资7.65亿元。年产值5.1亿元。
七、资金安排
按照政府主导、部门推动、市场运作、企业为主、社会参与的投入机制,创新资金筹措方法,鼓励和促进社会各类资本进入广告产业园区建设,郑州市高新区区财政拟设立广告产业园专项发展基金,支持广告企业的引进培育和载体基础设施的建设。
园区运营企业目前已投入资金12亿,拟通过银行融资支持贷款16亿元,申请省、市级财政支持资金2亿元,申请中央财政支持扶持资金3亿元。
各级财政扶持资金由郑州市高新区管委会监管使用,用于一个中心、六个平台建设及广告龙头企业扶持,专款专用,政府审计部门跟踪审计。

 

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