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BFAD数据:中国消费者最喜欢的广告形式

来源: 中原广告产业园   时间:2015-04-28 08:54:46   浏览次数:698  

随着中国消费者维权意识的加强,层出不穷的虚假广告无一例外受到了大众的诸多质疑,越来越多的消费者在呼吁广告的真实性。真实有用的广告这正是中国消费者所喜欢的。      
很多时候,亲戚朋友的在朋友圈或者交谈中所提到的对某样产品的看法,这足以改变一名消费者的决定。而尼尔森市场调研公司有项调研,也说明了在各种产品沟通形式中,亲友的口碑传播最值得信任。      
消费者除了比较相信口碑传播外,对品牌的官方网站的广告也是颇为信任。毕竟官方网站需要维护品牌的良好形象,不会乱来。      
而就广告的形式来说,消费者喜欢哪一种形式的广告,这是属于个人的爱好。但无一例外的是:有创意的广告都在欢迎的一列,而那些商业味道浓厚的广告却是备受消费者的排斥。      
大多数消费者看平面广告的时间不会超过3秒钟,这就决定了平面的商业广告更注重商业信息,而不是创意。而文字类的广告阅读者更是寥寥无几。就算宣传软文里有能吊人口味的故事情节,但是任何一种文体都讲究简洁,而商业广告植入故事中,始终保留着一种违和感,从而引起人的反感。      
就违和感来说,影视广告是最容易植入广告而不会显得突兀的,甚至一些影视广告一开始完全看不出是广告,而看起来像是微电影。当然这仍然需要一份优秀的影视广告策划方案。现在已经有很多消费者把观看创意影视广告当做是一种休闲的方式,把影视广告当作一部有趣的短片来观看,并且乐此不疲地在朋友圈等诸多社区里分享给好友。      
而这种效应是文字类广告和平面广告望尘莫及的。