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互联网+时代,广告到底是什么?

来源: 中原广告产业园   时间:2015-08-06 16:17:04   浏览次数:694  

摘要:新技术革命,让中国社会快速进入一个“互联网”时代。“互联网”不仅颠覆了人们的生活,也正在为广告商业形态培养出新业态。面对过多的广告形式,广告业也不免患上“选择恐惧”,整个广告行业都面临着同一个话题,互联网时代,广告到底是什么?            
研究分析显示中国的社交媒体呈现出一个很高的互动性和分享性,在这些现象的背后有着一股十分重要的原动力,这股原动力主要来自85后,90后,甚至00后,我们可以称其为“数字时代下的新生代”,他们对信息的接收已经变成了高度任性和碎片化,对内容的接收由过去被动的接收变成主动的选择,甚至是一个参与创造的过程,很难找到一个固定的模式和规律。这就要求我们的广告不仅要时时传播,而且要同时在看似多个不相关联的渠道接触消费者。      
但是广告人员只能通过相对分散的方式,去捕捉消费者在各个节点的一些片断信息,他们的方式更多的是一种拦截式的方式去捕捉一些零碎的信息。因而能带给消费者的体验也经常是零散的、分散的、间断性的。在这个过程中,消费者流失到其他品牌的可能性非常大,这就急需编织一张动态网络来动态地、立体主动地去满足他们的信息需求。      
互联网,实现了广告行业的基因重组。      
到了互联网时代,所有的广告从业者都需要用一种全新的视角去思考自己的广告对于受众的意义是什么?由上面的广告受众——数字时代下的新生代的分析可以知道,随着信息量的与日俱增,受众对于“亲密接触”的需求变得越来越高,他们需要的是有感情有喜好的接触,而不是“强推硬送”,所以你的广告应当侧重到,受众“想看到什么”,而不是“你想让他看什么“。再加上其实很多时候,消费者并不知道自己是谁,自己的真正需求在哪里,所以需要你去告诉他真正的自己。正因为如此,互联网时代,传统广告无法避免地必须互联网化,并朝着移动化、智能化、社交化、零碎整合化的方向发展,要实现这一系列的发展,广告行业势必进行一场由内而外的真正的改变。      
互联网发展到现在“互联网”的阶段,实际上是进入了2.0的时代,相比1.0的时代,发生了哪些变化呢?      
互联网1.0时代,实际上可以说就是雷军所说的互联网思维,它就像脑筋急转弯一样,需要人从一般的思维上解放出来,以异于常规的思维来进行思考和解决问题,对人传统思维进行了一次大洗脑。      
互联网之所以和互联网思维不一样的地方是什么?如果说互联网思维是对人的外貌进行了整容,那么互联网就是对人的基因进行了改变,并且是在尊重人性的基础上进行改变,它对各行各业进行了基因改变和重组,当然也包括广告业。      
基因重组的终极形态:共赢的原生媒体生态圈。      
随着各媒体、广告商、技术公司、广告主之间的不断碰撞、重组、融合,围绕着以用户为中心、广告从业者为引导整合角色的媒体生态圈逐步形成,这是在各广告主品牌生态圈的基础上所诞生出来的。媒体生态圈逐渐形成,广告从业者如何和媒体生态圈的利益各方之间形成一个协同增效的新的关系,是摆在广告从业人员面前一个全新的课题。      
要想更好的实现这个课题,大数据是其中至关重要的催化剂。对企业而言,大数据造就了营销生态链的全面升级,而对广告行业来说,大数据营销让它们不得不建立和融入到媒体生态圈中来。首先转变方式和理念,选择让更多的企业和用户参与进来,让生态圈变成平等互惠交流的过程;其次,线上线下资源整合利用,把以往以经验为主导的行为转化成以数据为支撑的理性行为。      
大数据让广告商在媒体生态圈的作用,已经逐渐的从原来单一的参与个体,变为一个整合者。      
为什么要提“原生”,这个词了,大家都知道有原生广告,F姐认为原生最主要的内涵其实是融洽、自然,不生搬硬套。而在这里说原生媒体生态圈,其实是想说构建广告主、受众、媒体的自然融合平台,通过大数据的系统,广告从业者通过整合为各参与方去构建一个中长期价值链条,这是原生媒体生态圈最重要的核心。      
媒体生态圈不仅仅只是媒体,更应与时俱进融入到O2O2O闭环中去。      
随着移动支付技术以及相关产业链的成熟,O2O的商业模式也开始进化到O2O2O的闭环模式,这种模式虽然现在还只是处在概念界定,但是F姐认为其将大有可为成为未来电商的晋级版。在这种闭环的模式中,移动终端成为连接线上和线下闭环的节点,营销创意可以在各个环节加快信息流转,形成营销变现的良性闭环,这个时候原生媒体生态圈也应当与时俱进,加入进来,同时它应当把新媒体和传统媒体都囊括进了。广告市场未来格局的变迁一方面将受到传统媒体和新媒体这两方力量之间的竞争与竞合的影响,另一方将受到O2O2O模式变迁的影响,而对于广告及营销人来说,原有的运作方式、流程和理念,也将发生翻天覆地的变化。在这场竞合过程中电视广告要做的是力保老大之位,新媒体(互联&移动广告)则是要了解你的受众。但是因为传统媒体与新媒体同样是广告和营销活动的工具和手段,并不存在严格意义上的彼此取代的关系。对品牌及广告主而言,受众才是这场营销革命的关键点。      
在原生媒体生态圈、O2OO闭环基础上,优质流量是关键。      
在以“人”为中心的互联网时代中,将通过优质流量和智能平台,广告从业者与合作伙伴共建原生媒体生态圈。一方面,聚合各方优质流量,满足广告主广告高效曝光和推广的需求。另一方面,通过DMP等智能平台,连接电商、技术公司、广告主、搜索等领域的外部合作伙伴,建立数据交换规则与生态、实现行业间的数据增值与流通,渗透到各个行业,对业务,行业,产业,建立一个共赢的利益生态链。      
“互联网”时代下的广告效果开始变得有血有肉。      
传统营销广告效果的测量体系正在失效,这个失效是建立在社会结构分化以及受众碎片化的基础之上的。当社会结构出现不稳定的碎片化时,当传播渠道变为平台化时,原有的消费者调研工具已经失灵;因此,在新媒体时代的整个营销体系中,媒体到达效果、广告到达效果、受众心理变化效果以及行动效果都无法再用传统的手段和方式来获知,既有的营销与广告体系也因此而崩塌了。      
到了“互联网”时代,与广告关系最紧密的非大数据莫属。海量的数据呈现与数据反馈对传统互联网广告产生了巨大的冲击,不仅大大降低了精准营销的成本,也让客户能够更加直观立体地感受到自身广告投放的效果,让广告变得有血有肉。虽然说的容易,但是“互联网”时代下的广告,效果还是成了广告从业者不得不面对的一座高山。